2017年中國空凈市場年終盤點，從除霾到“全場景空氣凈化”趨勢成定局

2017年中國空凈市場年終盤點 從除霾到“全場景空氣凈化”趨勢成定局

歲末將至，回首2017年的中國空氣凈化器市場注定是不平凡的一年，新老品牌“廝殺”激烈、劣質(zhì)品牌淘汰出局、技術(shù)及產(chǎn)品進一步升級、國家管控力度加強有效規(guī)范市場、全民健康呼吸意識提升、消費升級帶來環(huán)境利好……

    根據(jù)市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在銷品牌從2013年的78個到2017年11月已經(jīng)增長至576個，“蛋糕”效應(yīng)促進了品牌的匯聚。

空凈市場在2017年繼續(xù)野蠻生長的同時，卻也愈加成熟化，行業(yè)變革趨勢明顯，通過對過去這一年空凈行業(yè)的盤點，或許可以更精準(zhǔn)地預(yù)估出2018年的行業(yè)走勢。

一：消費人群：下沉化、年輕化、理性化

經(jīng)過近幾年的市場發(fā)酵，并伴隨著霧霾頻發(fā)、人們消費水平提高、健康呼吸意識提升、電商平臺購物更加便捷等因素，空氣凈化器產(chǎn)品在2017年已經(jīng)由一線城市向二三線城市市場下沉，覆蓋度的提升也直接帶動了整體市場規(guī)模的增長。

而原有的一線城市市場除了不斷增加的新用戶，老用戶的復(fù)購率也在提升，地域市場銷售量排名方面則呈現(xiàn)出動態(tài)變化態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，目前購買空氣凈化器產(chǎn)品的新老用戶比例約為10:1，且與去年相比，今年北京仍是空氣凈化器的主要消費區(qū)域，但是在12月江浙滬市場增長突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。

業(yè)內(nèi)人士指出，這主要與12月以來霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著霧霾的南移，原來在選購空氣凈化器時，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開始增長。

此外，目前國內(nèi)消費人群整體正在年輕化，空凈市場自然也不例外。

數(shù)據(jù)顯示，購買了空氣凈化器的人群中35歲以下的用戶總占比達到80%，其中又以90后占比最重，在性別比例方面，男女用戶比例約為4:6。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的這批年輕用戶的消費特點也逐步凸顯，比起廣告，他們更為關(guān)注口碑、新媒體、KOL等渠道的信息，進而做出選購哪款空氣凈化器產(chǎn)品的決策。

與此同時，與初期用戶不知道如何選購空氣凈化器，只能盲目追求國際大牌的情況不同，在2017年用戶在選購產(chǎn)品時會更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項性能。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質(zhì)量不錯、節(jié)能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

二：產(chǎn)品升級：細分化、專業(yè)化、價格合理化

市場持續(xù)爆發(fā)、用戶更加理性的環(huán)境下，對于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細分化產(chǎn)品在2017年陸續(xù)面市，包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器產(chǎn)品。

而在產(chǎn)品功能方面，除了前兩年因為霧霾頻發(fā)而“站穩(wěn)C位”的除PM2.5功能，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的雙重重視。

隨著消費者關(guān)于空凈相關(guān)知識的增加，專業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時，以往定價體系混亂的現(xiàn)象也正在好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產(chǎn)品，性價比較高的產(chǎn)品更受歡迎。

需要承認的是，空氣凈化器雖然功能越來越全面，依然會有無法覆蓋到的功能與使用場景，因此配合室內(nèi)空氣治理，新風(fēng)系統(tǒng)，才能全面保障大眾的呼吸健康。

三：行業(yè)熱點：資本熱捧、跨界入局、規(guī)范

中國空凈市場未來增長空間巨大，這一風(fēng)口有目共睹，因此2017年大額資本的注入自然也就在意料之中。

資本看好之外，新入局者更是絡(luò)繹不絕。往年已有格力、美的、夏普、松下等傳統(tǒng)家電巨頭入局，今年更是有網(wǎng)易嚴(yán)選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化行業(yè)“分一杯羹”。

玩家越來越多的同時，國家對于空凈市場的管控力度也在持續(xù)加強，繼在2016年3月推出新國標(biāo)，截止同年10月淘汰掉100多個不合格品牌后，

今年全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會也已經(jīng)開始推動凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進入收尾階段，預(yù)計2018年將正式出臺。

這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實施后，無疑將為消費者提供更為直觀的參考，進一步規(guī)范空氣凈化器市場。

綜合2017年整個空凈市場變化來看， 2018年空凈市場整體的銷售規(guī)模預(yù)計將達到289億，復(fù)合增長率超過40%。

伴隨著消費升級、人們健康意識的提高，空氣凈化器市場在2018年勢必又將迎來新一輪的爆發(fā)。